Reporter : Kojiro Hyu

Sinergi dua raksasa industri kecantikan dan e-commerce, menyatukan 13 brand legendaris L'Oréal di Shopee Mall dengan peluncuran produk eksklusif, promo online terbesar pada 29 Juni - 3 Juli 2026.

Pemimpin industri kecantikan global, L’Oréal Groupe, bersama platform e-commerce Shopee, resmi mengumumkan kolaborasi spesial bertajuk “House of Beauty” Hyper Brand Day. Acara ini berlangsung pada 29 Juni hingga 3 Juli 2026 dan dihadirkan di Indonesia untuk memberikan pengalaman belanja kecantikan yang lebih seamless, interaktif, dan beragam.

Selama lima hari berturut-turut, konsumen di seluruh Indonesia dapat menikmati penawaran spesial bertajuk “Promo Online Terbesar Setiap Hari” di Shopee Mall. Program promosi berskala besar ini mencakup seluruh kategori kecantikan, mulai dari kosmetik, perawatan kulit (skincare), dermo-kosmetik, hingga perawatan rambut profesional, dari 13 brand unggulan L’Oréal Groupe yang dijamin 100% orisinal.

Dominasi Portofolio L’Oréal di Lanskap Digital

Kemitraan strategis ini lahir dari kuatnya posisi produk-produk L’Oréal di pasar digital.

Benjamin Rachow, President Director L’Oréal Indonesia menyatakan, "Hari ini kita berkumpul untuk merayakan sebuah tonggak sejarah penting bagi L'Oréal Indonesia. Sebagai perusahaan kecantikan nomor satu di dunia dengan 40 merek global ikonik, L'Oréal Groupe memiliki portofolio dan keahlian yang tak tertandingi di empat métier (kategori) utama: perawatan kulit, riasan wajah, rambut, dan wewangian. Untuk pertama kalinya, L'Oréal Groupe menampilkan seluruh kekuatan kategori tersebut dengan menghadirkan lebih dari 13 merek ikonik kami bersama-sama di bawah satu atap yang indah: 'House of Beauty'. Kami sangat bangga Indonesia terpilih menjadi pasar pertama di dunia yang mengeksekusi Hyper Brand Day ini. Kemitraan jangka panjang kami dengan Shopee terus berkembang, dan lewat kolaborasi ini kami ingin menghadirkan masa depan belanja kecantikan yang imersif dan dipersonalisasi bagi seluruh konsumen."

Sementara itu, Daniel Minardi, Director of Business Partnership Shopee Indonesia menambahkan, "Pasar kategori kecantikan di e-commerce terus menunjukkan pertumbuhan yang sangat masif dan dinamis. Shopee sangat senang dapat melanjutkan kemitraan jangka panjang kami dengan L'Oréal Groupe melalui Shopee Hyper Brand Day: House of Beauty bertajuk “Promo Online Terbesar Tiap Hari”. Melalui House of Beauty, kami membawa kolaborasi ini menjadi sesuatu yang sangat spesial dalam menghadirkan standar baru inovasi kecantikan digital. Kami berharap pengguna dapat menikmati rangkaian penawaran spesial mulai dari diskon s/d 70%, integrasi teknologi Virtual Try-On (VTO), hingga peluncuran eksklusif.”

Apa yang Membuat Brand-Brand di House of Beauty Dipercaya Jutaan Konsumen?

Beragam brand yang hadir dalam House of Beauty memiliki fokus kebutuhan konsumen yang berbeda-beda. Namun, seluruhnya tetap berlandaskan pendekatan yang sama, yaitu pemahaman mendalam terhadap kebutuhan konsumen yang didukung penelitian ilmiah, inovasi berkelanjutan, serta standar keamanan dan kualitas yang ketat.

Akash Tiwari, Head of Research & Innovation (R&I) L’Oréal Indonesia mengatakan, "Bagi kami, sains adalah fondasi yang memungkinkan perusahaan terus menghadirkan berbagai solusi kecantikan yang efektif, aman, dan relevan bagi konsumen lintas generasi. Selama lebih dari 117 tahun, L’Oréal terus berinovasi dalam penelitian untuk memahami kulit, rambut, dan kebutuhan konsumen yang terus berkembang.”

Komitmen Terhadap Kecantikan yang Aman, Berkualitas, dan Etis

Keamanan dan kualitas produk menjadi prioritas utama sejak tahap penelitian bahan baku, pengembangan formula, hingga produk digunakan konsumen.

Sebelum produk diluncurkan, setiap formulasi harus melalui berbagai tahap evaluasi untuk memastikan keamanan, kualitas, dan performanya. Dalam proses ini, L’Oréal telah menggunakan inovasi EPISKIN sejak 1979, yaitu rekonstruksi kulit manusia lab-grown pertama yang memungkinkan evaluasi produk lebih akurat, efektif, sekaligus tetap aman dan etis.

Secara global, komitmen ini tercermin dari lebih dari 44.000 human safety evaluation dan 40.000 stability test yang dilakukan setiap tahunnya.

“Di Indonesia, komitmen ini diperkuat melalui Evaluation Intelligence (EI) Center yang telah hadir sejak tahun 2012 dan menjadi bagian dari jaringan Research & Innovation global L’Oréal. Melalui pusat evaluasi yang melibatkan puluhan ribu konsumen tiap tahunnya, kami dapat memperoleh wawasan yang lebih mendalam mengenai kebutuhan, karakteristik kulit dan rambut, serta preferensi konsumen Indonesia yang terus berkemban,” lanjut Akash.

Melasyl dan Mexoryl 400: Inovasi untuk Pigmentasi dan Fotoproteksi

Komitmen L’Oréal terhadap sains diwujudkan melalui berbagai formulasi inovatif hasil penelitian panjang, didukung lebih dari 4.000 peneliti di seluruh dunia. Salah satu fokus utamanya adalah menjawab masalah kulit yang relevan bagi konsumen Indonesia, seperti pigmentasi dan fotoproteksi.

Studi menunjukkan bahwa 73% konsumen Indonesia khawatir terhadap masalah pigmentasi, mulai dari hiperpigmentasi, bekas jerawat, flek hitam, warna kulit tidak merata, hingga melasma. Banyak yang menganggap melanin sebagai penyebab utama noda hitam, padahal melanin adalah pigmen alami yang berperan penting dalam memberi warna kulit sekaligus melindungi dari sinar UV.

Akash Tiwari menjelaskan, “Masalah muncul ketika produksi melanin menjadi berlebihan dan terakumulasi pada area tertentu sehingga memicu hiperpigmentasi, noda hitam, atau bekas jerawat yang sulit memudar. Yang membuat Melasyl™ berbeda adalah kemampuannya membantu mengelola pigmentasi berlebih tanpa mengganggu fungsi alami melanin yang dibutuhkan kulit.”

Para ilmuwan L’Oréal menghabiskan hampir 20 tahun penelitian dan menyaring lebih dari 100.000 kandidat molekul untuk menemukan solusi yang tepat. Hasilnya adalah Melasyl™, molekul eksklusif yang membantu mengontrol kelebihan pigmentasi tanpa mengganggu fungsi alami kulit. Teknologi ini hadir salah satunya dalam L'Oréal Paris Glycolic Bright Anti Dark Spot Brightening Serum.

Selain pigmentasi, perlindungan dari sinar matahari juga menjadi perhatian penting. Indonesia yang berada di wilayah khatulistiwa membuat paparan sinar UV terjadi sepanjang tahun.

“Salah satu yang paling menantang adalah ultra-long UVA, yang mampu menembus lebih dalam ke kulit dan berkontribusi terhadap berbagai permasalahan seperti pigmentasi, photoaging, hingga tanda-tanda penuaan dini. Karena itu, para ilmuwan L’Oréal mengembangkan teknologi fotoproteksi yang mampu memproteksi bahkan dari sinar ultra-long UVA,” jelas Akash.

Selama lebih dari 85 tahun, L’Oréal menjadi pionir dalam riset fotoproteksi. Salah satu inovasinya adalah Mexoryl 400, teknologi filter UV yang dirancang untuk melindungi kulit dari ultra-long UVA. Teknologi ini hadir dalam rangkaian La Roche-Posay Anthelios UVMune 400.

Melasyl™ dan Mexoryl 400 menjadi contoh bagaimana penelitian jangka panjang L’Oréal diterjemahkan menjadi inovasi yang relevan bagi konsumen. Keduanya juga menjadi bagian dari berbagai produk yang hadir dalam House of Beauty.

Panduan Belanja: Kalender Tematik 5 Hari “House of Beauty”

Untuk memudahkan konsumen, festival belanja ini dibagi menjadi tema harian:

• 29 Juni – SKINCARE DERMA DAY: Fokus pada solusi kulit sensitif dan skin barrier bersama La Roche-Posay, CeraVe, dan Garnier.
• 30 Juni – PREMIUM BEAUTY DAY: Produk premium dari Lancôme, Kiehl’s, dan Kérastase.
• 1 Juli – BIGGEST HAIR DAY: Perawatan rambut profesional dari L’Oréal Paris, Matrix, Biolage, dan L’Oréal Professionnel.
• 2 Juli – VIRAL MAKEUP DAY: Tren makeup global dari Maybelline New York, Shu Uemura, dan 3CE.
• 3 Juli – PROMO PUNCAK: Penawaran terakhir dengan voucher, bundle hemat, dan clearance deals dari berbagai brand L’Oréal Groupe.

5 Inovasi Produk Eksklusif

Event Hyper Brand Day juga menghadirkan peluncuran eksklusif lima produk terbaru di Shopee:

• Maybelline Lash Sensational Sky Tubes Tubing Mascara – Teknologi tubing untuk bulu mata 3x lebih panjang dan mudah dibersihkan dengan air.
• L’Oréal Paris Glyco Night Serum – Serum malam untuk regenerasi kulit dan mencerahkan wajah.
• Kiehl’s Ultra Facial Meltdown Recovery Cream – Krim ringan dengan Colloidal Oatmeal dan α-Bisabolol untuk memperbaiki skin barrier.
• 3CE Velvet Plush Liptint Shopee Exclusive Shades – Liptint bertekstur lembut dengan kandungan pelembap seperti squalane dan castor seed oil.
• CeraVe Hydrating Fluid Sunscreen – Sunscreen dengan 3 Essential Ceramides untuk perlindungan UV dan menjaga skin barrier.