Reporter : Kojiro Hyu

Viva juga memanfaatkan momen HBKB untuk memperkenalkan identitas visual terbarunya. Logo baru tersebut terpampang pada LED di kawasan Hotel Mandarin Oriental, Bundaran HI.

Setelah lebih dari enam dekade hadir di Indonesia, Viva Cosmetics memperkenalkan babak baru melalui rebranding. Perubahan tersebut tidak hanya terlihat dari identitas visual baru, tetapi turut diperkenalkan melalui aktivitas yang dekat dengan gaya hidup masyarakat, khususnya generasi muda, dengan .

Salah satunya melalui kegiatan Hari Bebas Kendaraan Bermotor (HBKB) atau Car Free Day (CFD) di kawasan Bundaran HI, Jakarta Pusat, Minggu (20/9/2026). Berkolaborasi dengan Komunitas Slow Jogging (KSJ), Viva mengajak peserta menempuh rute sekitar 2 kilometer dari Dukuh Atas hingga Bundaran HI.

Ajak Slow Jogging, Viva Hadir Lebih Dekat dengan Gaya Hidup Anak Muda

Dok.Viva

Memasuki usia 64 tahun, Viva terus mencari cara untuk tetap dekat dengan perubahan gaya hidup masyarakat, khususnya generasi muda. Salah satunya diwujudkan melalui kegiatan slow jogging dalam rangka Hari Bebas Kendaraan Bermotor (HBKB) di kawasan Bundaran HI, Jakarta. 

“Viva ingin terus relevan dengan gaya hidup konsumen sekarang. Slow jogging ini kegiatan sehat, aktif, positif, dan juga inklusif. Walaupun kelihatannya jogging-nya slow, tapi ada banyak manfaatnya, seperti mengetes endurance kaki dan kesabaran,” ucap James Junianlie selaku Brand Manager Viva Cosmetics.

Pemilihan slow jogging menjadi bagian dari cara Viva Cosmetics membawa semangat barunya lebih dekat dengan masyarakat. Selain mendorong aktivitas fisik, kegiatan ini juga menawarkan pengalaman yang santai dan dapat diikuti oleh berbagai kalangan.

“Tahun ini Viva sudah 64 tahun. Jadi setelah sekian lama, kita perlu terus relevan ke kehidupan anak muda sekarang. Salah satunya ini dengan adanya kegiatan HBKB di area Bundaran HI,” jelas James.

James mengatakan, kegiatan tersebut menjadi salah satu langkah Viva untuk tetap mengikuti perkembangan gaya hidup masyarakat setelah 64 tahun hadir di Indonesia.

Bawa Arti Glowing Lebih dari Sekadar Penampilan

© 2026 Dok: viva

Melalui rebranding kali ini, Viva Cosmetics mengusung tema “Glowing Bersamamu”. Makna glowing yang dibawa tidak terbatas pada kecantikan secara fisik, tetapi juga mencakup kepercayaan diri, kepribadian, dan gaya hidup sehat.

“Pada branding kita kali ini temanya Glowing Bersamamu. Jadi glowing ini tidak hanya secara fisik, kecantikan, tapi juga glowing secara kepribadian, glowing secara percaya diri, glowing karena sehat,” jelas James.

Karena itu, Viva ingin menunjukkan bahwa semangat glowing dapat hadir melalui berbagai aktivitas sehari-hari, termasuk meluangkan waktu untuk bergerak dan berkegiatan bersama komunitas.

“Viva ingin mengajak masyarakat melihat bahwa glowing dapat dimulai dari hal-hal sederhana seperti bergerak bersama, meluangkan waktu bersama komunitas, dan menjaga kebersihan kulit,” tambahnya.

Dibuat Semakin Seru, Viva Siapkan Produk dan Hadiah untuk Peserta Slow Jogging

© 2026 Dok: viva

Keseruan kegiatan juga dilengkapi dengan berbagai hadiah untuk peserta slow jogging. Mulai dari produk Viva Cosmetics hingga uang tunai, hadiah tersebut menjadi bagian dari rangkaian aktivitas yang berlangsung selama HBKB.

Peserta juga berkesempatan mengenal produk-produk Viva yang menjadi bagian dari perjalanan rebranding. Viva Milk Cleanser dan Face Tonic kini hadir dalam tujuh varian dengan tampilan baru dan sebelumnya telah meraih Quadruple Platinum selama lebih dari 20 tahun dalam Indonesia Best Brand Awards (IBBA).

Tak berhenti di produk skincare, Viva juga menghadirkan wajah baru untuk Viva Eyebrow Pencil. Produk ikonik ini tetap membawa formula waterproof, tekstur creamy, dan hasil pigmented, dengan lima pilihan warna yang mencakup tiga warna sebelumnya serta dua warna baru, yaitu Natural Brown dan Grey Brown.

Logo Baru Jadi Bagian dari Babak Baru Viva

© 2026 Dok: viva

Selain mengajak masyarakat beraktivitas, Viva juga memanfaatkan momen HBKB untuk memperkenalkan identitas visual terbarunya. Logo baru tersebut terpampang pada LED di kawasan Hotel Mandarin Oriental, Bundaran HI.

Logo tersebut menjadi salah satu titik yang dilewati peserta selama slow jogging. Kehadirannya sekaligus memperkenalkan wajah baru Viva kepada masyarakat yang beraktivitas di salah satu kawasan ikonik Jakarta tersebut.

“Logo baru Viva terinspirasi dari bunga yang bermekaran sebagai representasi brand yang kian bertumbuh bersama Vivers, yaitu Viva Lovers,” ucap James.

Ia menambahkan, kehadiran logo baru di rute slow jogging menjadi momentum bagi Viva untuk memperkenalkan identitas barunya kepada anak muda dan masyarakat luas.